中国沙漠旅游目的地——阿拉善左旗品牌策划记

先行品牌的系统解决方案

阿拉善左旗拥有3.4万平方公里的沙漠，是世界上唯一的沙漠世界地质公园的所在地，所以“沙漠牌打响打硬打足”是方向，先行提出了“中国沙漠旅游目的地”的战略，聚焦差异化，并在阿拉善盟的“苍天圣地阿拉善”的品牌定位下，提出“苍天圣地，丝路驼乡”的品牌传播诉求，并围绕进行了一系列策划，进行了全面的LOGO、VI等设计！

1.“九满亲成”-阿拉善和硕特婚礼创意策划

阿拉善和硕特婚礼拥有300多年的历史，与蒙古族的“鄂尔多斯婚礼”、“科尔沁婚礼”有显著的区别和特色，所以立意高远的定位“蒙古族三大传统婚礼之一”能迅速跻身蒙古族著名的传统婚礼行列，迅速被人熟知。并全程策划打造“阿拉善和硕特婚礼”的“九满亲成”结构，创意设计了“阿拉善和硕特婚礼”的雕塑公园。

2.“大漠寻宝图”-阿拉善左旗旅游指南

将传统的照片拼凑式的“旅游指南”创新策划为一本神奇的“大漠寻宝图”，通过阿拉善的传说故事为引子和贯穿全书的线索，结合阿拉善左旗的著名的人文和自然景观，以“玄幻小说”和“鬼吹灯式”的笔法写出了一本中国最独特的“旅游指南”。

3.“阿拉善好礼”-阿拉善左旗旅游特许商品策划

将传统的地方旅游特产的模式创新升级为“阿拉善好礼”，策划设计了“阿拉善好礼”的运营模式，设计了“旗舰店”、“店中店”和“景区店”的模式，并设计了“阿拉善旅游文化特许商品”授权运营体系。还针对阿拉善的地方特产策划设计了“阿拉善四宝”的产品礼盒。

4.系列形象的创意设计

（1）为阿拉善左旗牧家游进行路边的导视牌的创意设计‘’

（2）为了使来到阿拉善左旗的人们在第一时间能留下深刻的印象，将巴彦浩特镇的高速路出入口的收费站进行创意设计，突出体现阿拉善左旗的主要形象符号创意的展现，并与收费站的建筑融为一体，打造独特的旅游地标形象；

（3）200多年来，定远营一直是阿拉善历史上的重要城市和经济、宗教、文化中心，也是巴彦浩特及内蒙古西部最具传统特色、保存历史文化遗产最为集中、文物资源最为丰富的古城，是全国重点文物保护单位。所以，定远营策划成将阿拉善非遗展示传承体验中心，以文化传承和旅游观光、民俗体验为指导，集中规划和展示阿拉善地区的非物质文化遗产。

（4）针对于阿拉善左旗巴彦浩特镇内缺乏体现阿拉善显著名片的场所，创意设计了五大主题公园。

5.策划编辑出版《从布达拉宫到阿拉善广宗寺—还原一个真实的仓央嘉措》和《阿拉善历史名人阿旺丹德尔》两本书。

中国沙漠旅游目的地品牌占位

通过系统化的品牌运作，将阿拉善沙漠资源的优势进行充分发挥，为阿拉善左旗成为优秀旅游胜地打下坚实基础，同时为沙漠旅游这一片处女地构建了强势的品牌名片。