解决方案

一、品牌定位

通过对蒙森薯业管理层的调研访问以及行业内横向比较，发现蒙森薯业处于有企业无品牌，有规模无战略的情况。从公司命名来看就比较混乱，命名不统一，想表达的内容比较杂乱，没有重点。助推蒙森品牌的企业形象与产品形象从无到有，并在业内以及市场形成影响力是目前的关键所在。

先行品牌将蒙森薯业品牌优势进行梳理：

蒙森薯业如何用一句话说清自己的身份-既品牌定位，这是企业战略的具体体现，蒙森薯业从03年成立以来一直致力于马铃薯淀粉加工，自“主粮化“战略提出后企业在维持淀粉加工的基础上又增加了新的业务板块-粉丝。从之前面对B端到现在面对C端，蒙森薯业本质上一直就在做一件事情-专注马铃薯健康食品。这就是蒙森薯业成立15年来一直在做的事情，并且准备一直做下去。这不是一句口号，这是蒙森未来发展的路线和方向、通过策略性的语言提炼出来、这是和其他马铃薯企业有根本区别的差异化战略。

蒙森薯业的具体优势：

1、拥有13项知识产权专利，这是企业自身的造血功能。这也是马铃薯企业发展的根本，只有种薯研发好，最终消费者才能吃到好的马铃薯产品。

2、蒙森基地在内蒙古赤峰市，是华夏农耕文化发源地；紧邻乌兰布统草原,绿色无污染，在松山区、敖汉旗、翁牛特旗有5万亩种植基地 每年轮种，确保土地肥沃。

3、公司将淀粉废水全部制作成生物有机肥，反哺给基地，基地用于种植马铃薯，再由蒙森加工成马铃薯食品，形成绿色环保可循环经济，解决淀粉废水处理难的全国性难题。

蒙森薯业马铃薯生态共同体

二、蒙森薯业企业文化提炼

如果说品牌定位是对外宣传蒙森薯业是做什么的，那么企业文化就是对内宣传员工在工作中要有什么样的价值观、是非观。对于蒙森薯业来说，十五年来卢总一直埋头苦干、兢兢业业，创造了蒙森薯业的“薯道文化”、通过我们的提炼具体内容为：

核心价值观：薯道文化：实为纲、韧为念、稳为基、容为道

企业使命：强薯兴农推动马铃薯主粮化发展

企业愿景：做中国一流的马铃薯健康食品企业

战略理念：

一个支点：以淀粉深加工为支点

二个维度：做大项目优势、拓宽市场空间

三个优势：绿色基地、全产业链、科技创新

四种途径：整合、跨界、合作、并购

五个板块：基地、种薯、淀粉、粉丝、有机肥

三、蒙森薯业形象设计

如何将蒙森薯业-专注马铃薯健康食品形象化是摆在我们面前的又一难题，通过多轮头脑风暴，从“薯”字的文字意思开始挖掘，到与蒙森薯业品牌定位理念相结合，蒙森薯业设计形象是：

四、企业VI应用系统设计

基于蒙森薯业的品牌形象，设计企业VI应用系统，形成统一的企业形象规范

五、蒙森薯业粉丝产品形象设计

根据蒙森薯业整体品牌形象以及目前研发的产品种类，我们对产品包装进行创意设计：