先行观点

viewpoint

品牌形象建设是一个系统的、有目的的策划工程

发布时间:2017-06-28 浏览次数:14366

对于一个企业而言,品牌形象并不特指一个LOGO或一款包装,而是一个在大的品牌形象定位之下构建的系统性工程。只有将各个单独的形象整合梳理,才能产生系统性的合力,最终促进销售。 


先行根据多年实战经验,分析企业具体需求,从企业外部形象到企业内部文化内涵两方面进行全方位、立体式的形象管理。旨在完善品牌形象的各个要素,从而形成统一的品牌合力。 


系统性的另一方面是指品牌大系统。我们不能单就设计论设计,而是要从整体的品牌定位和目标受众特征分析入手,进而凝练独一无二的品牌符号,再将符号全面应用到品牌形象系统中,符合企业或产品定位满足消费者需求形成独特专属的品牌识别体系。这就是说,设计过程本身就是一个有目的的创意和策划过程。