企业宣传片通常用于全面展现企业实力和传播企业信息。在企业发展的不同阶段，企业宣传片的作用和目标受众都各有不同。因此先行认为，宣传片不仅仅是简单的文案和镜头组合，也不只是单纯的事实陈述。首先要确立观赏人群，确立要解决的问题然后再确定构成的内容，依据前面明确的定位再编纂陈述的话语和表现的镜头以及音乐节奏，这样才能准确的传播企业的声音，完成宣传片的使命。所以需要影视创意团队建构在大的品牌发展阶段和传播受众观赏旨趣上去理解和把握宣传片。