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这家刚成立的酒企为何要着急做这件事?

发布时间:2020-03-09 浏览次数:7164

在内蒙古鄂尔多斯市准格尔旗有一家刚成立的酒企-王道酒业,虽然规模不大,但因“花园式工厂”、“智能化生产”、“自制曲块”、“纯粮酿酒”等亮点已经远近闻名。这些都源于企业创始人王东对企业建设的“三高”标准:企业愿景高,酒厂规格高、团队质量高。

      创始人王东说进入白酒行业不是为了赚快钱,而是希望通过企业自身的发展树立行业标杆,打造业界最高标准。他认为酿酒工艺的历史虽然源远流长,但也一直在与时俱进,王道酒业不光要传承传统的酿酒工艺,更要与时代同步,打造现代化、智能化的酒厂。而这其中团队的重要性不言而喻,王东吸纳了内蒙古甚至西部白酒行业的“硬骨头”组建了王道酒业的核心团队。

2019年,王道酒业的新产品刚刚上市,创始人王东不是着急如何快速打开市场,而是要做一件更重要的事情,那就是打造企业自己的文化。王东认为企业十年做产品、五十年做品牌、百年做文化,企业能运营好的根本除了过硬的产品外,最重要的是团队的思想是否一致、行动是否一致,这样才能内耗最低,效率最高,所以团队要在“上战场”之前统一思想理念,在DNA上做文章,内化于心,外化于行,这样才能打造一支有凝聚力、有行动力的专业团队。

王东认为企业之间根本的差异在于企业的源头,只有DNA不同,企业做的事情,生产的产品、打造的品牌才能有差异化,虽然打造企业文化不是一朝一夕就能完成,但是也要“万丈高楼平地起”,走好第一步,为团队打下夯实的基础。

先行品牌策略机构作为创立26年的品牌全案咨询策划机构,从蒙牛成立之初就参与了品牌策略规划、营销传播及企业文化的咨询服务,积累了专业扎实的经验。此次全程参与了王道酒业的整体品牌战略规划、产品品牌创意设计及企业文化的咨询导入。

先行品牌认为,企业文化不是依靠外部机构策划出来的,企业文化就像空气一样看不见但是一直存在,最初的企业文化就是创始人文化,创始人的价值观、理念、行为影响着团队的整体风格。先行品牌要做的就是追根溯源,从中挖掘、提炼王道的企业文化理念。

一、追根溯源:寻找企业文化基因

为此先行品牌项目组进行了为期一个月的调研工作,了解王道酒业的前生今世,并且深入一线车间去感受企业的日常工作氛围,从门卫到食堂厨师、从车间工人到管理层领导、从王东的同学朋友到王东本人进行了360度无死角深度交流访谈,汇总参与人员的访谈资料,从中整理相关信息,作为提炼企业文化原始素材。



二、由表及里:构建企业文化体系

“飞轮”模型是先行品牌对于企业文化板块多年的研究及咨询服务经验打造的企业文化建设实操性工具,是构建企业文化体系的重要组成部分。先行品牌认为,企业的发展速度和质量取决于企业“飞轮”的驱动性,只有让“飞轮”快速、平稳的运转,企业才能不断向前发展。


先行品牌的企业文化“飞轮”模型,由三个同心圆环组成。

第一个圆心,是企业精神,是企业发展的驱动源。

这个内核决定了这个轮子的动力来源,决定了组织是否可以向前进,是否可以向正确的方向滚动。

第二个圆环,包括企业的愿景、使命、价值观,是“飞轮”的轮毂

轮毂决定了“飞轮”的结构完整以及稳定性,并且组成了一个有机整体。

关于“企业愿景、使命和核心价值观”,通俗地讲,企业的使命就是你的企业成立并运行的意义在哪里?企业的愿景就是你的企业的未来梦想是什么?而企业的核心价值观就是你的企业共同需要遵守的、倡导的、反对的行为准则、底线和信条是什么?

第三个圆环,包括战略理念、经营理念、管理理念和执行理念,是“飞轮”的轮胎。

轮胎决定着“飞轮”是不是能抓住地面,以合适的速度不断前进。


这几个概念是将企业的愿景、使命、价值观具体细化达到可以执行的标准,他们不是一句话,而是针对企业目前的发展情况,针对战略、经营、管理、执行等层面细化出若干个具体的工作内容,是企业从上到下以志同道合为基础的一致行动说明书!


三、内化于心:将企业文化烙印在每个员工心中

先行品牌基于对王道酒业详尽的调研访谈,进行了系统梳理和完善,结合企业实际情况以及未来发展方向,运用“飞轮模型”工具,提炼出符合企业特质的企业文化理念体系。这一体系来源于王道酒业自身的文化积淀,经过系统提炼与升华,成为王道酒业企业文化核心理念。


最终,先行品牌与王道酒业共同提炼出企业精神是-高粱精神,是企业的驱动源。为什么这么说?


高粱不畏风吹雨打、生命力顽强,一股劲儿地向上生长,把从自然界汲取的养分转化为满足人类所需的粮食。这与王道人一心只想做纯粮酒的初心完全一致,企业的“三高”标准以及高质量的原料-高粱,再加上王道人坚持做纯粮酒的初心,一定能生产出高质量的100%纯粮好酒。

驱动源保证了企业的动力是否长久、是否持续。王道人坚韧挺拔,正直向上,为了实现百年纯粮酒的梦想而不断努力前行。


企业愿景:打造一流白酒企业,树立纯粮酿造典范,成就百年王道梦想。

企业使命:传承白酒文化,创新酿酒工艺,倡导品质生活。

核心价值观:

做人纯粹——纯朴真挚,胸怀坦荡。               

做事纯粹——全身心投入工作,不断提升业务水平。               

酿酒纯粹——只做纯粮酒,坚持高标准、高品质。

愿景、使命、价值观是王道酒业的轮毂,是将企业精神转化为企业存在长久的目标以及企业的价值观,如果空谈精神没有转化为具体目标,企业就无法正常运转,所谓的“驱动源”也就是在空转。

王道信条:纯粹即王道

纯粹是专注极致,心无旁骛的信念。纯粹即王道,以自身行为践行专属于王道人的信条。

最严格的标准

最严格的执行

最严格的检验

最真诚的服务


做人三原则

简单的人际关系 :聚焦如何做好工作,对事不对人。

明确的价值观:只有做人纯粹,做事才能纯粹。

坚定的理想:只为纯粹酿酒,传承白酒文化。


 做事六要诀

定目标:选择了远方,就要坚定不移。

找方向:方向正确,前行才有意义。

重过程:脚踏实地,一步一脚印。

够专注:心无杂念,一往无前。

勤沟通:充分沟通,只为解决问题。

常合作:心往一处想,劲往一处使。


专注七件事

产品重品质:选好粮,酿好酒,经得起时间检验。

生产重安全:每一道工序,都让消费者百分百放心。

技术重革新:不断改进生产技术,保持核心竞争力。

员工重培养:酒,越酿越醇;人,越练越精。

管理重绩效:用企业效益衡量管理效果。

市场重开拓:脚步走到哪里,产品才能走到哪里。

制度重落实:墙上写再多,不去做也是一句空话。


“王道信条”、“专注七件事”、“做事六要诀”、“做人三原则”是王道酒业的轮胎,也就是战略、经营、管理、执行理念,是将远大目标转化为目前企业运营具体要做的事情和做事方法,也是最外在的一层,是员工做具体工作的测量仪。“轮胎”的作用是要和地面摩擦,所以最接地气,要让所有员工都听懂、这样才能照做,“飞轮”才能贴地飞行,以保证企业在具体工作上的快速效率,这样企业才能快速运转。

驱动源、轮毂、轮胎缺一不可,没有哪一项都会造成企业不能平稳、快速、持续的向前推进。

四、外化于行:“纯粹文化”助力企业凝聚团队

外化于行是企业文化落地的重要组成部分,要让企业所有员工看到、听到、读到、感受到具体的文化理念,需要一系列动作,先行品牌将协助王道酒业完成“五个一”工程:“一本文化手册、一个展厅、一个仪式、一系列形象、一系列培训、”,“五个一工程“需要循序渐进,逐步融入到王道酒业的日常运营中,让员工看到、听到、感受到王道酒业的”高粱精神“、”纯粹文化“。


先行品牌者说:

企业文化的提炼与落地,只是企业文化建设的第一步,更重要的是要将墙上的理念植入到大家的内心,植入到工作中的点点滴滴。先行品牌品牌在继续助力王道继续修炼“内功”的同时,还要为王道酒业打造“外功”,将从品牌、形象、营销、宣传等多维度把王道酒业旗下盈天下品牌白酒打造成为内蒙古地区知名品牌。