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先行品牌策略机构受邀参加这个重要会议!

发布时间:2020-06-18 浏览次数:9294

内蒙古先行品牌策略机构高级合伙人、品牌总监吴之,作为唯一受邀的第三方咨询智库机构代表出席会议并作专题发言。

        6月14日,呼包鄂乌商标品牌和区域品牌建设工作座谈会在鄂尔多斯市召开,内蒙古自治区市场监管局党组成员、副局长吕金华,自治区发展改革委党组成员、自治区区域经济合作局局长陈小北,呼和浩特市人民政府党组成员、重大项目办主任张国平等出席会议。内蒙古自治区市场监管局、自治区发展改革委、自治区农牧厅、自治区区域经济合作局相关处室(局)负责人、呼和浩特市区域经济合作局、呼包鄂及乌兰察布协同发展服务中心、呼包鄂乌市场监管局(知识产权局)分管局长、科长、部分行业协会代表参加了会议。

        内蒙古自治区市场监管局党组成员、副局长吕金华指出,推动呼包鄂乌商标品牌和区域公用品牌的发展,是贯彻落实习近平总书记关于“解决好东西卖不上好价值”指示精神的重要举措,也是贯彻落实国家部委有关要求的具体行动。

       我们要准确把握习近平总书记关于“呼包鄂三市要优化资源要素配置和生产力空间布局,形成有竞争力的增长极”的指示精神,积极落实自治区党委关于“增强呼包鄂辐射带动能力”等决策部署,采取有力举措,把呼包鄂及乌兰察布商标区域品牌的培育和发展纳入协同发展的重要内容,促进“六保”“六稳”工作,服务全区经济高质量发展。

      先行品牌策略机构高级合伙人吴之老师在发言中谈到,内蒙古各地区正在加快重视对区域公用品牌的规划和建设,并已经在国内市场崭露头角,比如巴彦淖尔市的“天赋河套”、兴安盟的“兴安盟大米”等。

吴之也指出区域公用品牌建设面临的问题,并提出解决建议:

1)各部门各打各的品牌,各自为政。关于打造“蒙”字品牌,各部门和各地区都站在各自的立场提出了很多品牌发展的策略。这样的结果就是在全国人民面前,无法形成一个清晰、明确的关于“内蒙古”的品牌认知;还会对代表性行业的龙头企业造成面对多个主体的困扰,频繁应付重复性工作。内蒙古作为“祖国北方生态安全屏障”,在农牧业、绿色生态产业拥有独一无二的优势,在区域公用品牌打造上,应该统一规划、统一设计、统一管理和统一推动,要在全国范围内树立具有强势品牌影响力的优势产业。

2)多层次区域公用品牌之间的关系处理面临困惑。自治区、盟市、旗县、企业、产品等多个层级的品牌和商标使用关系,正在面临两难选择。企业在对外的品牌打造上,面临多层次品牌使用上的难题。区域公用品牌的打造本来是为了提升本土企业的竞争力和品牌影响力,是为了提升本土优势产品的销售。所以,动机和目的要紧紧围绕本土企业的需求来设计,品牌发展的政策和策略也要合理规划。

比如内蒙古的呼伦贝尔市打造呼伦贝尔草原羊肉区域公用品牌,但是呼伦贝尔市面临着在草原羊肉行业缺少龙头企业和支柱品牌,品牌知名度打出去后,消费者即看不见产品,也买不到产品,无法通过“看得见、买得到”的形式落地,就无法形成有效的“品牌变现”。

再比如,有些地区的区域公用品牌在尚未打响自身知名度和影响力之前,就想通过向本土知名企业授权并“收费”许可使用“标识”,而未受到本土企业的认可。

3)市场化思维薄弱,扶持环节错位。现在很多地方对于产业和企业的补贴扶持政策,更多集中在上游的种植、养殖、屠宰、加工等生产环节,而对于下游的渠道建设、品牌宣传、营销拓展的补贴不足。

但是从市场经济的实践来分析,如果企业没有下游的渠道建设、品牌宣传、营销拓展,上游被补贴的种植、养殖、屠宰、加工等生产环节也不会有正向的良性循环!所以要站在真正打通“产业链正向循环”的“经络”角度来制定相关的政策。

4)在品牌商标方面存在意识不够和行动迟缓现象。很多地方,在区域公用品牌打造上,出现规划好的品牌商标,早就被企业注册的情况,导致地方政府的区域公用品牌无法有效推进。这方面,地方政府和企业应该进行有效的协商和沟通,站在打造整个区域的整体品牌的高度,带动整体区域共同发展的角度来有效推进。

5)在知识产权方面存在厚此薄彼现象。在知识产权、专利权方面,更多重视“技术”的“创新”,而对于“产品创新”的重视有待提高!

很多企业有很多各类技术、设备、工艺的专利,但是缺少真正的创新型的产品!现在各行各业产品同质化严重,推广成本高企不下,陷入价格战的情形比比皆是。所以,企业应该对产品创新进行足够的重视!

而政府部门也应该倡导、组织、整合或搭建“产品创新”的“聚合、众创”平台,提高一个地区支柱产业的“产品创新”问题!

6)持之以恒的坚持实施是关键。一流方案、二流执行、三流的结果。比如,很多产业在京东电商特产馆注册了账号,但是没有专业团队运行!政府部门应该重视,并制定出切实有效的支持政策,引进专业团队运营,真正体现平台的价值!

虽然有一些区域公用品牌有了一定的知名度和基础,但是想要真正成为具有全国性影响力的品牌,还有很长的路要走。