来源：华夏酒报

 包装设计不是为了漂亮、好看，而是为了卖货。要有惊鸿一瞥的效果，在终端鹤立鸡群，一下子就能被看见。然后消费者被包装上的文字说动，进行尝试购买。

说到包装设计，很多人和企业都想，这应该是设计公司的事情，可是单独的设计公司真的能够设计出适合自己的产品包装吗？并不是怀疑设计公司的包装设计能力，也有很多的设计公司做出不错的产品包装。

但先行品牌认为，产品包装设计不能仅仅为了设计而设计，包装设计不仅仅是平面设计，而是产品所承担的责任和在整个产品系列中的位置息息相关，产品包装不是设计出来自己欣赏的，而是要放在终端货架上，让消费者买走的。

产品包装设计的本质是战略设计。

所谓战略设计，即产品包装要和电视广告、平面广告及其它的宣传相互配合，产品包装设计要符合整体产品结构及发展趋势，要和后续推出的产品包装成为一个有机整体，要符合渠道与终端模式等原则。

包装设计就是企业战略、品牌规划、产品定位与购买理由等因素的综合反映，并将这些战略思想反映在这个小小的包装上，终目的就是“上了货架就热销”。

在包装设计上，受到干扰多的就是公司负责人的个人审美，他们往往依据个人喜好来判断包装，而忘记了战略计划、品牌战略、产品定义等整体规划，甚至不考虑销量，这样设计出来的包装也许满足了负责人的喜好，但是却不能满足购买者的喜好与需求。

包装设计首要的问题是要在终端跳出来，与同类产品形成差异。

无疑，这样的产品包装是失败的，单个看上去漂亮，可是到了终端，由于不能从消费者的视线中跳出来，后就淹没在诸多同类产品当中了，销量也就成了空谈。

产品包装设计容易出现的问题：美丽而不营销，科学而不营销，模糊而不营销，啰嗦而不营销，苍白而不营销。

这里边典型的就是美丽而不营销，绝大多数决策者关注的是产品包装漂亮不漂亮，而且是自己认为漂亮不漂亮，但很多捧在手里漂亮的包装，放在终端却不一定有效。这样的产品包装设计在国内绝不是个别现象。

产品包装设计的前提是获得终端优势，也就是说首先要从终端众多同类产品中跳出来。

所以，在产品的包装设计中，始终要求包装设计用色第一、文案第二、画面第三。用色的目的就是为了在众多同类产品中跳出来，形成差异。

这也是货架思维。货架思维告诉我们，你设计的产品包装不是设计的单个产品的包装，而是整个货架，并且这个货架上大部分已经被别人设计好，只有一块空间是留给你。

所以，对于设计师而言，你的包装设计是一个填空题，不是解答题，没有多少自由发挥的空间。因此，包装设计的创意不是看杂志、在网上找灵感，而是要在终端找灵感。先行品牌经常鼓励公司设计师多逛超市，多观察各种产品的终端以及陈列的效果。只有多转市场，做出的包装设计才能符合市场需求。

对于没有货架思维的设计师来讲，往往他们认为非常棒的产品包装，却很难在终端实现动销。

让包装成为第一推销员

产品包装设计要基于一个前提是：在没有任何人员推销的情况下，看了这个包装上的购买理由和说明文字之后，就能下定决心，放在自己的购物车里。也就是说，你要把包装作为企业第一推销员，或者唯一的推销员。

这就是包装的第二个重要元素——文案。

首先要在包装的正面提炼产品的购买理由。让消费者看到这个购买理由之后，就有拿走的冲动或欲望，如果还有疑问，看看包装上的说明文字就坚决地尝试购买。

所以，产品包装设计正面要像15秒的电视广告，简单明了，直奔主题，将购买理由展示给购买者；侧面或背面要像软文一样，用规定的语言让产品的特点、购买理由更有说服力，更可信，打动购买者，实现尝试购买。

让包装成为企业第一宣传媒体

设计产品包装还要有媒体思维，你要将这个包装看成是企业唯一的媒体来看待。有些行业不适合或者暂时没有资源做电视广告、平面广告，那么，产品的包装就是它唯一的媒体了。所以，要基于这个前提去设计产品包装。可能有人说，我有电视广告、户外广告甚至平面广告的配合，是不是可以忽略这个前提呢？答案是否定的。

包装这个媒体已经得到了诸多国外企业的重视，他们将包装视为一种投资，而且在他们看来，各种媒体都要能够独立完成产品销售，而不是所有的宣传都整合起来实现一次整体的销售。

产品包装设计要有延续性

先行品牌始终要求包装设计不但要有系统性，还要能够为同一品牌下的其他产品搭建一个推广平台，让每一点投入都成为品牌升值的储蓄罐。

如何让其有延续性，成为后续产品的平台呢？答案就是：品牌符号！

运输包装设计不能忽略

很多企业设计包装的时候，重视小包装的设计，也就是放在货架上的包装设计，而忽略了运输包装的设计。运输包装针对对象与小包装不同，它除了针对购买者之外，还针对采购、库管等人群，对这类人群进行传播，也是一个很好的媒体。

在北京地铁站的柱子上都有广告，可是广告都是面向车厢的，而人流的走向却是45°角方向，这就说明设计师根本没有到现场观察过人流的走向。

有时候，运输包装放在终端形成的优势，可能比终端花钱的广告还。可以和户外广告相媲美。

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