设计，如何走向社会创新，如何服务社会大众？节气、姓氏、红包……近两年最火的中国式设计都玩过之后，他又为“社会主义核心价值观”做了一整套字体和海报设计。他希望自己能打破设计行业的界限，从更加多元的角度去看待设计，用设计专业参与社会事件，更广泛的体现设计价值……

他就是CDS中国设计师沙龙常务理事，SGDA深圳平面设计协会会员，尖荷系组委会成员、全国设计实战导师，内蒙古先行品牌创作总监，郑中团体创作总监郑中；

他曾揽获数十项国际设计大奖，其中包括：Reddot Award2016德国红点设计大奖、2016台湾金点设计奖徽章奖、第十一届设计之都（中国深圳）公益广告大赛全场大奖金树奖、2015再生&中国传统元素国际设计大赛全场大奖、2014中意国际设计周“进化中的丝绸之路”评审大奖、2013台北国际数位内容设计竞赛评审大奖两项、2012靳埭强设计奖同时获得未来设计大师奖和金奖、第33届台湾时报华文广告金像奖平面类金像大奖、第五届“中国元素”国际创意大赛文字类金奖、2009澳门“十”海报设计大展全场大奖金莲花大奖2008首届创意马达国际创意大赛全场大奖金马达奖......

设计初心

有着12年从业经验的设计师郑中，在经历着中国平面设计的繁荣兴起，百家争鸣，混沌与确定的同时，不断反思作为一名设计师，在关注自然环境、世界和平、弱势群体等社会问题的同时，还应该做什么样的设计作品，还应该选择什么样的设计内容……

24字“社会主义核心价值观”的设计呈现并非偶然。

在整个2017年，他都在大量实验与实践着“设计如何为大众服务”这一主题；不断围绕着“意识形态设计”最终走向“社会创新”来尝试。

“社会主义核心价值观”的社会化传播，也正是在这个时候开始引发他的关注，大量现有的视觉呈现让他开始思考：用自己的设计专业身体力行去改变，是否可以让现状得更好一些？

 坚定步伐

 郑中坦言，他研究各类现有的视觉呈现，也画了大量的草图，一直感觉不够好，主要是担心同行看了会批评他的作品；他甚至在想，这些与自己又有什么利害关系？

几度想要放弃的他，直到拿到周博老师的新书《字体摩登》，见到书中收藏与整理的1919-1955期间的中国美术字作品，忽然预感之前要做的事情并非小事。

比起那段时期的中国字体设计与大众审美，他自叹不如。然而，需要做的事情太多，先干起来再说，于是他又画了一批草图，心想：只要重新设计的24字社会主义核心价值观比以往的好那么一点点，就要坚持做下来。

 党的十八大提出的24字“社会主义核心价值”，每个字的价值，每个词的深刻含义，每四个词要回答的诸多问题等等。通过几个月的不断研读、揣摩，他才真正懂得了“24个字”鲜明回答了要建设什么样的国家、建设什么样的社会、培育什么样的公民，这是中国具有时代意义的“大设计”、“大IP”。

此刻，他觉得这不再是设计师自我的小事情，是中华民族的大事情。

 中国特色

 从（平面）设计行业的角度来看，文字的复兴已经开始，这是中国设计师做具有中国特色设计的营养资源，她的生命力是有根基的、有脉络的。

 郑中也不断强调，通过对“社会主义核心价值观”24字的再设计，自己的尝试或许不是最好的方案，从行业的标准来看也没有太大的突破性；但是，这次的作品是给中国13.7亿老百姓看的东西，是以提升大众审美需求为基础的，是迎合中国特色审美要求的，好那么好一点点就可以，更适合中国年轻一代就可以，摩登一点点就好。

 所以，他在创作的时候，不断告诫自己：做适合的设计，正确的设计，有度的设计。事实上，他也不希望自己过往的专业习惯过多“干预”此次设计出品的“雅俗共赏”。

 社会设计

 “社会主义核心价值观”的再设计，虽然只是以字体设计为基础，但他也在尽可能的去实现其完整性。包括但不限于字体设计、标识设计、海报设计、推广设计、宣传物料、文化衍生品的创意开发等等。

与此同时，他也考虑到设计如何与艺术、科学、技术、生活统一起来；如何去衍生生活用品，如何与科技结合产生动态视频，如何与技术结合制作出宣传物料与会议形象；甚至设计时考虑靠如何去印刷、磨切塑形、金属标牌腐蚀、纹样的编制、陶瓷的釉色、立体器物的制作等等。

他更希望，这组设计不是单一的美术字或字体设计。于是，他应用了大量的表意与装饰、意向与构成的设计方法。但字形与表意的形式内容统一是难点。如何见字识意，如何做到24个字与12个词在字体形式上的和谐。

他更期待，这组设计能得到社会大众的认可与传播，衍生出更加多元的作品与产品，让大众与社区更加了解《社会主义核心价值观》的现实价值与意义，真正达到设计为社会服务的创作初心。

 论持久战

 在这样的创作初心的引导下，以中国特色设计为标准，尽可能的实现社会设计，他的尝试终于在2018年中国传统春节到来之际，完成了第一版的设计，主题为《中国年 核心观》2018百姓版。

 郑中告诉我们，在2018这一年里，他还会继续设计《社会主义核心价值观》的国际版、中小学版、设计师版，更会有蒙语、藏语、维吾尔语、满语等民族版本。《社会主义核心价值观》的设计主题是一件大事情，也是一件长久的事情，他已经做好了打持久战的准备，而且设计还将深入到如：我学习我见践行、三严三实等创作上去。

 在2018年新春之际，设计师郑中用24字“社会主义核心价值观”字体设计献礼中国新年！他大胆而勇敢地走出“设计价值社会化”这一步，并且真心希望能得到社会各界与设计师同行的认可与包容，意见与指正。更期待与设计界联合创作、共同发起《社会主义核心价值观》的设计活动，让更多的设计师参与到社会化的创作中来，让我们的《社会主义核心价值观》更多元、更国际、更时尚。

 让中国老百姓看见

中国设计师在行动

撰文 ?  郑中+徐涛

图片 ? 原创设计+部分网络意象图片

编辑 ?  光头不是和尚